L’analyse eye-tracking est devenue une technologie révolutionnaire pour comprendre les comportements des consommateurs dans les points de vente. Une équipe universitaire, composée de deux maîtres de conférences des départements GACO Agen et Tech de Co Périgueux, collabore avec leurs étudiants pour étudier l’impact des rayons sur les décisions d’achat. Cet article détaille leur méthodologie, leurs observations, et les applications pratiques de leurs travaux.
Qu’est-ce que l’analyse eye-tracking en magasin ?
L’eye-tracking est une technologie qui capture et analyse les mouvements des yeux pour identifier les zones d’attention des consommateurs. Dans le contexte des points de vente, cette méthode permet de :
- Comprendre les éléments des rayons qui captent le plus rapidement l’attention.
- Mesurer le temps passé sur différents produits ou zones d’affichage.
- Évaluer l’influence de la disposition des produits sur les décisions d’achat.
Ces données fournissent des informations précieuses pour optimiser l’aménagement des rayons et augmenter les ventes.
L’approche universitaire : un travail collaboratif
Sous la direction de deux maîtres de conférences experts, les étudiants de GACO Agen et Tech de Co Périgueux participent à des projets visant à analyser les comportements des consommateurs en magasin.
Objectifs du projet :
- Former les étudiants à l’utilisation des outils d’analyse comportementale.
- Apporter des solutions concrètes aux entreprises pour améliorer leurs stratégies de merchandising.
- Publier des recherches académiques et professionnelles sur les tendances en point de vente.
Méthodologie :
- Sélection des magasins et rayons à analyser : supermarchés, boutiques spécialisées, etc.
- Utilisation de technologies avancées : lunettes d’eye-tracking et logiciels d’analyse.
- Collecte des données : observation des comportements d’achat dans des conditions réelles.
- Analyse des résultats : interprétation des données pour formuler des recommandations pratiques.
Quelques observations clés
Quelques études menées ont mis en évidence plusieurs tendances intéressantes :
- Visibilité des produits : les articles placés à hauteur des yeux attirent significativement plus l’attention.
- Importance des étiquettes et promotions : les étiquettes colorées et les annonces promotionnelles captent rapidement le regard.
- Flux de circulation : la disposition des rayons influence fortement le parcours des clients.
Une collaboration au service des entreprises
Les recherches menées par l’équipe de GACO Agen et Tech de Co Périgueux ont des applications immédiates pour les enseignes et distributeurs. Voici quelques exemples :
- Optimisation de l’agencement des rayons : recommandations pour maximiser la visibilité des produits stratégiques.
- Tests de nouvelles dispositions : validation des modifications avant leur implémentation.
- Amélioration de l’expérience client : ajustement des parcours pour une meilleure satisfaction.
Un projet en constante évolution
L’équipe prévoit d’explorer d’autres aspects, comme l’influence des éclairages et des sons sur les comportements d’achat. Les étudiants bénéficient ainsi d’une formation pratique et innovante, répondant aux attentes du marché du travail dans les secteurs du commerce et du marketing.
Conclusion : Transformer l’agencement des points de vente grâce aux données
L’analyse eye-tracking appliquée aux rayons en points de vente permet de mieux comprendre et influencer les comportements des consommateurs. Grâce à cette collaboration entre universitaires et étudiants, les entreprises disposent d’outils précis pour optimiser leurs stratégies de merchandising. Pour en savoir plus ou collaborer avec cette équipe dynamique, contactez [Nom de l’université ou de l’équipe].
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